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    塑造鞋业品牌个性,提升核心竞争力

    摘要:塑造鞋业品牌个性,提升核心竞争力
    在鞋行业发展过程中,许多鞋企不同程度地陷入了同质化的泥潭。大大小小的鞋企随处可见,各种各样的鞋业品牌大同小异。如何在群雄竞逐的市场竞争中抓住顾客的眼球,自然成为企业关注的一个问题。

    随着品牌意识的提升,很多鞋企相继走上了品牌发展的道路,而在品牌建设的道路上品牌个性的塑造无疑是重中之重。通过个性品牌打造,鞋企方能探寻出差异化发展之路,从而在残酷的市场竞争中脱颖而出。

    一个品牌的品牌个性就如同一个人的人格,心理学家将“个体在人生舞台上扮演角色的外在行为和心理特质”称为个性。品牌个性是消费信息的重要内容,它反映了企业的市场态势与形象,也决定了目标市场的特点。品牌个性优势是适应市场发展趋势的企业核心竞争力,尤其是在网络营销时代,品牌个性在繁多的信息递变过程中,成为可以不随时间推移的丰碑式识别标志。

    随着社会的发展,消费者行为正向着个性化和多样化的方向发展。消费者有着强烈的自我意识,希望通过品牌商品消费表现出自己独特的个性和品味。研究表明,如果品牌精神或产品形象符合消费者个性与自我观念,那么消费者就会积极地评价或偏好购买此类商品。特别是当消费者个性或自我与品牌产品的象征性意义之间有一定的相关性时,品牌的影响力就会增大。

    对一个品牌而言,如果没有个性,就难以在消费者心中留下深刻、持久的印象。“品牌个性是指每个品牌向外展示的个性。……是品牌带给生活的东西,也是品牌与现在和将来的消费者相联系的纽带。它有魅力,也能与消费者和潜在消费者进行感情方面的交流。”实务界专家的Lynn B•Upshaw这样说过。

    因为只有讨人喜欢且富有个性的企业性格才能让品牌更深入人心。鞋企若想寻求长远的发展,应该有鲜明的品牌性格定位,然而,品牌性格的塑造不是一朝一夕就能完成的,企业应从自身的实际出发,不断提练企业品牌个性亮点,培育出一流品牌的气质,用品牌的性格魅力去培养忠实的消费群体,并以此为基点,不断提升品牌形象。

    面对日益激烈的竞争,树立品牌个性,增强企业核心竞争力,鞋企在发展道路上才能寻得突破口,打赢这场市场大战。