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    中国户外鞋市场的蛋糕与风险

    摘要:中国户外鞋市场的蛋糕与风险
    近年来,随着户外鞋市场的不断升温以及其他传统运动鞋市场的饱和,为了寻找新的增长点,越来越多的国内品牌向户外运动方向转型,介入户外运动鞋市场,希望分割到一块丰厚的蛋糕。但任何商业行为都具有刀刃的两面性,这些鞋品牌集体蜂拥而入,又有多大胜算呢?又隐藏了什么样的风险呢?记者带着这些疑问,请教了一些业内专家,希望能够给整个户外鞋市场带来一些理性的声音。

    HI-TEC CHINA 产品总监KENNY。QIANY认为户外鞋与其他鞋是有技术差别的,一般运动鞋只有款式设计和材料花样的区别,即使也有许多运动品牌打出功能性或者技术创新概念,但是其技术功能还是比较通用化,而户外鞋却不一样,户外鞋从鞋底到鞋面、类别与类别之间的功能性和技术性区别分野也特别明显,比如防水透气功能、耐磨防滑技术,登山鞋与徒步鞋虽然同属户外鞋,但其制作工艺以及技术应用就有天壤之别。同样一个外观款式差不多的鞋子,用的是什么面料,防不防水,透不透气,是普通大底还是耐磨大底,制作工艺要求就相当严格,而这些硬功,远非刚刚进入户外鞋领域的品牌所能匹敌的,只有长期坚持在这一领域的厂家,才能从日积月累的制造经验和技术革新上带来有力的品质保障。从这一点来说,短期来讲,这些新晋品牌靠资金实力或者渠道优势能够抢占一部分户外鞋市场的蛋糕,但随着消费者对户外鞋的认知越来越普及后,这些缺乏技术累积和品牌底蕴的厂家将很难在竞争中保持战斗力。

    而持有相同观点的专家,还有某国内著名户外探险活动家林先生,做为国内最早从事专业探险的户外人士,林先生亲身体验过世界上所有著名品牌的户外鞋,他认为户外鞋有很高的技术要求,一双鞋子不是做出来像户外鞋,就真的成了户外鞋。比如登山这一类目,就包含了各种海拔和地形要求的专业化分类,如果海拔不高,选择登山鞋的时候就要首选超轻功能的鞋子,而如果山势陡峭,就得侧重于防滑功能方面的,要是爬雪山,就要考虑防水和保暖防滑等功能齐全的鞋子,而且由于高海拔、高寒因素会导致普通鞋底的橡胶脆化,必须购买硫化橡胶大底的专业雪山鞋才行,而这些都有很高的技术要求和专业底蕴,虽然说大部分人购买的鞋子都只是日常穿着,未必需要有如此严格的要求,但由此也可见户外鞋品类与其他品类的差别。目前世界上最畅销的户外鞋品牌都具有几十年的技术积累,他们的专业性与技术优势无可取代,目前国内品牌一拥而入,虽然短期可以挟资金优势和本土渠道优势获得一定市场份额,但他们缺乏产品的专业技术,如果不在短期内解决,势必会后劲乏力。

    根据中国纺织品商业协会户外用品分会(COCA)发布的《中国户外用品市场2010年度调查报告》显示,2010年我国户外用品市场年度零售总额为71.3亿元人民币,出货总额为32.1亿元人民币。2000年至今零售总额年均增长率为47.33%,出货总额年均增长率为43.29%,行业发展继续保持着高速增长的态势。而如此强劲的市场表现,也难怪国产品牌会蜂拥而入了,但市场数据也表明,大蛋糕还是被那些有实力有口碑的国际品牌所瓜分。哥伦比亚、HI-TEC等一线品牌的影响力与市场号召力无可匹敌,特别是在中国市场专攻电子商务的HI-TEC,他们的产品几乎覆盖了所有中国著名的电商渠道,你打开淘宝搜索户外鞋,出现在前列的是HI-TEC,你去凡客、京东、当当、乐酷天、拍拍…凡是你会去的电商平台上,都有HI-TEC的身影,而这种无缝隙覆盖的渠道争夺,国产品牌要与其抗衡,胜算能有几何?这些,都是户外新军们需要掂量的风险,而不应该只惦记着眼前的蛋糕。